Moisés Leal foi o creator que mais vendeu unidades na plataforma em novembro, alcançando mais de 64 mil produtos vendidos em um único perfil e quase 100 mil no consolidado
Por Elisângela Dias
O mercado de social commerce ganhou um novo protagonista na Black Friday de 2025. O influenciador brasileiro Moisés Leal terminou o mês como o maior vendedor do TikTok Shop no Brasil, alcançando números inéditos para um criador de conteúdo que produz exclusivamente com o celular e sem realizar sequer um minuto de live shopping.
Somente com o perfil comercial @lealrecomenda, Leal movimentou mais de R$ 2,5 milhões em vendas e ultrapassou 64 mil produtos vendidos, o que o colocou no topo do ranking nacional em unidades comercializadas. O resultado rendeu ao creator mais de R$ 260 mil em comissões.
No consolidado dos demais canais sob sua gestão, o volume total da Black Friday superou R$ 3,7 milhões, chegando perto da marca de R$ 4 milhões e acumulando quase 100 mil produtos vendidos.
Um fenômeno do social commerce brasileiro
Referência no segmento, Moisés Leal comanda uma comunidade com mais de três mil alunos, onde ensina pessoas comuns a faturarem até R$ 10 mil por mês utilizando apenas vídeos curtos e estratégias simples de indicação de produtos. Ele atua como afiliado: recomenda itens e recebe comissão por venda — o modelo que, segundo ele, democratiza o acesso à renda digital.
“Eu já tinha sido reconhecido como o primeiro brasileiro premiado como melhor vendedor de social commerce em outra rede social. Decidi aplicar no TikTok os mesmos princípios que desenvolvi e o resultado se repetiu”, conta Leal. “Trabalho com um método baseado em vídeos UGC de menos de um minuto, que permite resultados expressivos dedicando menos de duas horas por dia. Faço tudo com um celular com internet”, complementa.
Embora o desempenho extraordinário do perfil @lealrecomenda seja impulsionado pela autoridade que ele construiu em @moisesleall, Leal reforça que seus números são prova da existência de um método replicável e não apenas fruto de influência pessoal. “Minha imagem acelera, mas a estrutura é técnica. É isso que ensino”, afirma.
O pilar invisível por trás dos números multimilionários
Se os resultados chamam atenção pela escala, Moisés faz questão de destacar o que considera o alicerce da sua trajetória: sua família. Ele credita parte fundamental de seu crescimento à esposa, Adna Leal.
“Nada disso seria possível se eu não tivesse escolhido a mulher certa. Ela foi minha estrutura emocional, meu filtro de decisões e minha base de paz. Ter alguém que acredita em você antes dos números aparecerem muda tudo e ela ainda me ajuda na produção dos vídeos”, diz.
Negócio escalável, vida leve
Moisés explica que seu modelo de trabalho prioriza liberdade e qualidade de vida. Uma característica que o diferencia é a criação de vídeos evergreen conteúdos que continuam vendendo por semanas ou meses sem necessidade de produção diária.
“Posso passar 10, até 20 dias sem gravar nada e mesmo assim recebo comissões. Não preciso de estoque; vendo só como afiliado. Toda a logística fica por conta da loja e do TikTok Shop”, destaca.
TikTok Shop acelera o varejo e cria nova geração de empreendedores
Lançado oficialmente no Brasil em 2025, o TikTok Shop tem impulsionado sobretudo pequenos e médios empreendedores. A plataforma revelou que, entre maio e setembro, a receita média diária cresceu 26 vezes. Nos primeiros quatro meses, o número de criadores realizando vendas mensais aumentou 12 vezes, enquanto o de lojistas ativos cresceu 11 vezes.
A Black Friday de estreia da plataforma no país com descontos de até 30% durante todo o mês de novembro consolidou o potencial do social commerce como motor de renda e transformação no varejo digital brasileiro.
Criadores como Moisés Leal simbolizam essa virada. Com consistência, método e produção enxuta, ele demonstra que o social commerce pode ser altamente lucrativo, acessível e escalável, indicando o surgimento de uma nova era para o consumo digital no Brasil.
